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暴风清理低俗广告每天损失10万

发布时间:2020-02-12 20:24:20 阅读: 来源:冷弯机厂家

千龙网北京4月19日讯(记者 吕峥)每次打开网页,不论是门户网站还是小网站,都或多或少充斥着一些不堪入目、低级无趣的广告。如今,这种行业的“潜规则”正逐渐被打破。近日,国内著名在线视频公司暴风影音CEO冯鑫宣布,全面撤除在线平台上的所有低俗、低端广告,暴风每年将损失近8000万元的纯利。一副要把“反低俗”进行到底的架势赢得了网民甚至同行的支持,一场低俗广告大清扫行动正在悄然展开。

网民调侃低俗让CEO痛下决心

在谈到去除低俗广告的动机初衷时,冯鑫表示,他以前并不管广告部,正所谓“眼不见,心不烦,睁只眼闭只眼算了。”从去年底开始,他正式接管暴风影音广告部,很多客户的广告策划案让他看不下去,“过不了自己的心理关,甚至有些客户见都不想见,自己无法做到帮助别人一起欺骗网民。”

今年初,一位博友在冯鑫微博中调侃暴风影音2011新年版左下角广告语“15岁少女凹凸有致”让他痛下决心,对广告进行彻底的整改。今年1月1日,冯鑫在微博中表示,暴风开始第一波广告整治行动,清除暴风播放器上的低俗文字链广告。随后,1月26日,暴风影音就又启动了第二波行动,去除安装弹出页面。两次行动都给暴风带来不小损失,但也都获得社会普遍认可。

“低俗广告涉及的行业产品一般都是很暴利的。”对于低俗广告的界定,冯鑫表示目前没有一个明确的可参考的法律法规,只是暴风公司内部对低俗广告定义有一个文字标准,由销售助理按照这个标准来完成。“但标准自在人心,很多情况下哪些是低俗广告一眼就可以看出来,只能是看广告发布方如何把握一个‘度’的问题”。

冯鑫同时表示,去除低俗广告是大势所趋,只是谁先下手的问题。现在除了一些影响力比较小的地方媒体以外,大的报纸电视都没有了。所以这十年以来,互联网成了低俗广告投放的重点。有些工作迟早要做,早做还可以留出更多的调整时间。

全面剔除每年损失近8000万

4月1日,暴风影音所有内部员工同时收到了冯鑫发出的一封电子邮件,信中说他做出一个艰难的决定:暴风影音即日起全面撤除暴风在线平台包括播放器、暴风资讯、暴风盒子和TIPS热点上的所有低俗、低端广告。广告类别涉及医疗、美容、投资、股票、招商、山寨机等十多类广告,是互联网上最常见到的广告内容,因文字或图片内容露骨、似是而非以及具有较强煽动力和诱惑性而被非议。同时,他也再自己的微博上向外界宣布了这个消息。

目前,暴风公司广告部已经拟定了一份黑名单,如“左旋肉碱、当晚止鼾、1000元买到苹果手机、立刻增高几厘米”之类的广告被归为其中,并决定暴风永远不再接这些广告主,此举将让暴风直接损失千万元级别的纯利润。冯鑫坦言,4月1日清除行动仅半天就蒸发了10万元利润,本月的损失就超千万,空置的广告资源再次销售也存在时间差,全年的损失预计在8000万元左右。“说实话压力很大,但暴风坚决整治低俗低端广告的决心不会动摇。”

目前,国内互联网广告市场每年约有300亿,其中“低俗”广告占5%至10%。据了解,目前暴风影音的绝大部分营收仍然来自客户端的嵌入广告,每年的广告收入不到2亿。暴风影音正在大力挖掘客户端桌面媒体的价值,暴风影音桌面媒体可以在第一时间向上亿的受众群告知信息,事件型营销和告知信息在平台上效果明显,还具有聚焦和直达等优点。那些需要广泛告知、值得信赖的品牌,会是暴风将来的主要合作伙伴。

损失虽然心疼但心安

对于如此疯狂的举动,大量网友表示了支持,但也有声音质疑,认为该企业此举是为了上市、为了接品牌广告、为了作秀等等。为此,冯鑫反驳说,不能扭曲上市,暴风是要准备在年底之前上市,但要努力做到相对自然上市,去除低俗广告一事与上市没有必然的联系。“即使上市了的公司,做低俗广告的也大有人在,所以这不是上市与否的核心问题所在。”

冯鑫在微博中同时表示,做秀又何妨?!现在这社会,这行业恰恰缺这样的秀!。有网友对此评论,“只要对社会有益,欢迎多秀。”同为网络视频行业的乐视网副总裁高飞也力挺冯鑫说,“就算为了上市,也不是见不得人的事。”

其实,在冯鑫给全体员工的邮件中就明确表示,希望自己的员工能勇于承担社会责任。“这是我们的责任所在。已决定不再回头,我们要站着把钱挣了。”冯鑫表示,这次可是玩狠的,任何媒体这么着都意味最少10%业绩损失,而且得换算成纯利,虽然有些心疼,但心安。“如果因此上市被耽误半年、一年也无所谓。”

短期清理将带来长远发展

暴风人士也表示,不怕得罪这些低俗广告,低俗广告是一个社会化的问题,希望全社会都来关注低俗广告的问题,邀请广大网友加入到这一行动中来,对目前网络上的低俗广告发表自己的意见,举报那些最令人反感的低俗广告,促使网络净化。仅仅数天,参与的网友达万人,众多网友都表示了支持,甚至在冯鑫的微博中用了“诚信”“不容易”等词来表示赞同。暴风此次广告净化活动甚至引来了业界同行的认可,一个互联网高层人士也再微博中表示“欢迎净化广告的活动”。

网络媒体协会相关负责人则表示,暴风影音做出的这个决定虽然看似“艰难”,短时间承受巨大的经济损失,但从长远来看,一个互联网企业应该更多为用户着想,留住了用户也就留住了持续发展的可能。短期内的清理将带来更长期的发展,企业品牌的简历直观重要。但他也同时表示,要彻底解决网络低俗广告问题,不是一个企业就能解决的,需要所有的互联网企业共同的参与、共同努力,才能还互联网一片纯净的天空。

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