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耀在金投赏中国平安1300万元竞标百度BES新日

发布时间:2020-01-15 23:14:30 阅读: 来源:冷弯机厂家

11月13日,第六届金投赏国际创意节在上海开幕。百度BES(流量交易服务)在会上华丽亮相,引起了广告主、4A公司的广泛关注。在“2014年十大最期待数字平台产品”展示环节,百度BES进行了一次实时竞标,成为广告主蜂拥抢购的目标,最终“平安直通”以1300万元的当晚全场最高意向出价成为BES专属营销A计划首批获益品牌之一。据悉,“平安直通”是中国平安保险(集团)股份有限公司旗下渠道发展咨询公司的业务品牌,业务领域主要包括网络以及电话直销保险、贷款、信托、证券等。

随着PC和移动互联网的发展,用户获取信息的方式越来越碎片化,广告主与消费者沟通也变得更加难以掌控。品牌广告主的困惑很明显——怎样在关键时刻发现目标受众?怎样有效传递品牌信息,保证投放效率?如何及时调整投放规划,沉淀数据价值?很多广告主都渴望精准营销,但高效、智能的程序化购买不但需要大平台、大数据为基础,同时还要丰富的营销经验与技术领先的平台做支持,并非一朝一夕之功。

百度BES的上线,让品牌广告主们看到了解除困惑的机会。

百度高级产品架构师王勇军在会上表示,传统的营销模式中,主要靠品牌市场调研和媒体市场调查来了解受众,但流程冗长、操作繁琐,额外服务费用高达40%。而且通常采用粗放的投放方式,浪费部分预算,对效果监测不够及时,数据管理分散,难以沉淀成有价值的品牌数字资产。百度作为最大的中文搜索引擎,其大数据体系本身就是一个庞大的用户行为数据库。基于百度全网大数据技术与大流量平台,BES能够提供一站式的整合营销解决方案,通过品牌探针、场景描绘、受众画像等产品与技术精准定位目标受众;基于每天60亿次的搜索请求,以及更广全网行为数据,深刻分析用户的性别、地域、行业、爱好等220类信息;利用全网精选优质资源有效“买”人,保障投放效果;此外,还将提供专属DMP服务,帮助品牌广告主洞察营销机会,及时且智能地调整规划。

面对丰厚资源和优质服务的诱惑,不少品牌跃跃欲试,BES竞标掀起了晚宴的高潮,这与以往广告主对RTB的观望态度形成鲜明对比。最终“夺标”的“平安直通”业务总经理徐汉华表示,百度在优良资源保障、数据分析能力、多重服务支持等方面的投入,让RTB模式更具备可操作性,有效地消除了广告主对投放效果的顾虑。

在11月13日晚上的金投赏颁奖典礼上,百度凭借“助力京东打造专属网购狂欢月”和“公益一小时,为爱送平安”案例,捧走广告网络类和搜索引擎类共三个金奖。其中,护佑雅安儿童的“公益一小时,为爱送平安”公益活动为中国平安与百度携手打造,活动在短短一个小时内吸引58.6万网友热情参与。凭借其独特的创意和视角及极佳的传播效果和公益效应,该跨界公益行销案例从三千多件参赛作品中脱颖而出,一举拿下广告网络类/搜索引擎类双料金奖。

京东案例的数据显示,借助百度大搜索、品牌专区、百科、贴吧、图片搜索、移动LBS位置信息推送等全平台资源,京东在店庆月获得了高达3.73亿次的曝光,整体投资回报达1:20+,远远超过营销预期。可见,百度已经成为ROI最高的营销平台之一,并赢得了平安、宝洁、联合利华、京东等众多大品牌的青睐。

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