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时尚圈成天说胶囊系列到底是在说什么

发布时间:2020-03-26 13:11:48 阅读: 来源:冷弯机厂家

时尚圈成天说“胶囊系列”到底是在说什么

苏西所谓的 胶囊衣橱 是指以经典款主打的衣服系列,所谓的经典款,也就是如胶囊般浓缩的时尚必备款,比如经典短裙、裤子和大衣。这些衣服最大的特点是看起来质感不错、还百搭,你也可以通过添衣除衫来顺应季节的变化。这样一来,女人就不再需要大量的衣服了,她们也不需要在换季前就早早去打探最新的流行款。

美国设计师唐娜 卡兰(Donna Karan)最早实验并推广了 胶囊 的概念,在1985年推出了第一个胶囊系列,包含七款可互换的面向职场的时尚单品,被称为 简洁7件 :一件紧身衣、一条裙子、一件女装衬衫、一件外套、一件夹克衫、一条裤子以及一件晚礼服。

此后, 胶囊系列 一词陆续出现在Marie Claire、Elle之类的时尚杂志上,开始明确指代那些实穿、不受季节潮流影响的经典款。你几乎可以靠着它们度过一年四季。

如今不少的品牌的经典热销款也出自那时,比如Ralpha Lauren的POLO衫,以及Levi s在2000年推出的 Levi s Engineered Jeans 系列。

现在,胶囊系列的含义已经完全改变了。 时尚评论人林剑介绍说,这种系列仍然不按季节推出新品,且每个系列只包含少量单品,但它正变得花样更多,营销成分也更大。

品牌动不动就推出的 限量版 就是 胶囊系列 的一种。2014年,名模凯特 莫斯(Kate Moss)和Topshop联手推出了胶囊系列,主打波希米亚风,除了波列罗式夹克之外,凯特还设计了丝绸睡衣式的裤套装和鸡尾酒会晚礼服 反正就不是从前那种朴实、百搭、穿一年的风格了。

也是在去年,英国流行歌手瑞塔 奥拉(Rita Ora)和Adidas推出Rita Ora Black限量胶囊系列。这个系列确实挺新颖,帽子、裹胸、半截裤这些潮流元素都齐了;最重要的是,黑色衣服上印有花色的Rita名字的首字母 R 。想起来了吗?Alexander Wang给H M推出限量版时,也在胸口写了个大大的 WANG ,结果你稍稍去晚了几分钟,衣服就被抢光了。

英国流行歌手瑞塔 奥拉(Rita Ora)和Adidas推出RitaOra Black限量胶囊系列

这些系列生产规模小,且无需大力宣传就能卖得不错。有调查显示,带有个人标签的品牌系列平均要比品牌正规发布的全线系列多出10%-15%的利润。

而这些系列通常都不是必须的。换句话说,现在你除了要时刻关注每年两个季度发布的新系列,还要时刻留意这些号称 胶囊系列 的限量爆款。当然,你也得为置办行头准备更多的钱。苏西的胶囊快被人们给忘了,为了好看,谁还去考虑什么 持续性 (就算快时尚每年都不忘发布《可持续报告》)。

不如顺应这个新潮流。自从老佛爷卡尔 拉格斐(KarlLagerfeld)重振了Chanel之后,快时尚品牌H M、Diesel和梅西百货(Macy s)都等着和拉格斐合作 胶囊系列 ,这些没有 灵魂设计师 的品牌和商店需要借此时不时地赚点快钱。

合作系列

时尚界认为,品牌与独立设计师或艺术家合作既能提高品牌的格调,又能让独立设计师进入大众市场。就在前不久,设计师张卉山联手连锁百货Barneys New York推出了 胶囊系列 ,系列包括8件单品,在纽约零售商的网站和店铺发售。

有时候,品牌与品牌之间的crossover也可以被称为 胶囊系列 。那些曾经 同宗同源 的日本潮牌常干这事儿。对他们来说,推几件合作的单品就像兄弟间的打闹,聚在一起,吞下几粒 胶囊 ,回到从前。

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